Po co ci logo?
Zanim poszukasz projektanta
Miałem napisać o tym, jak zaprojektować dobre logo czy znak firmowy, ale zacznę od pytania dość przewrotnego – po co ci logo? Tylko z pozoru jest to pytanie retoryczne. Tak się bowiem utarło, że na ogół znamy prostą odpowiedź – logo firmy pomaga w walce konkurencyjnej, buduje dobry wizerunek firmy, itp. Niby prawda, ale czy każde i zawsze? Czy wystarczy oznakować towary/usługi jakimkolwiek znakiem, by już mówić o tym wspomaganiu i budowaniu dobrego wizerunku? Nie bardzo. Projekt znaku powinien opierać się na solidnym przemyśleniu właśnie tak prostego pytania, jak – po co mi logo? Co chcę nim osiągnąć, jakie cechy firmy w nim uwypuklić i jakie emocje wywołać? Ale to nie koniec przygotowań, strategia powinna uwzględniać otoczenie konkurencyjne. Trzeba zatem nie t...